Siete claves para entender el crecimiento de la publicidad nativa en 2021

El Top tendencias digitales de IAB Spain cada año se convierte en un marco de referencia para conocer cuáles serán las claves de negocio de la industria publicitaria. Y en su edición para este 2021 apunta una de las palancas de crecimiento del sector: la publicidad nativa. 

En los últimos años, los native ads se han ido asentando en el ecosistema publicitario digital. Sus ventajas están claras: no sólo convencen a los usuarios y cumplen sus expectativas, sino que también permiten incrementar el recuerdo de marca o la intención de compra.

Para seguir cosechando buenos resultados, la publicidad nativa seguirá evolucionando en 2021. Una mejora permanente que, tal y como señalan en el Top tendencias digitales 2021, tendrá siete ejes que van desde la programática a los entornos premium pasando por el vídeo o el audio. 

Programática y nativa, una publicidad de presente y futuro

La combinación de la programática, otra de las palancas de crecimiento del sector, y los native ads apunta, no sólo a ser clave en 2021, sino a convertirse en uno de los pilares de la publicidad digital. Tal y como te contamos en este post, tiene algunas ventajas de lo más interesantes: 

• Es más relevante para el usuario gracias a su buena adaptación y a la capacidad de segmentación. 
• La compra de medios es más eficiente, porque el uso de inteligencia artificial permite automatizar procesos y hacer ofertas en tiempo real para llegar mejor al público objetivo. 
• Es más flexible permitiendo modificar la apariencia y el posicionamiento y, por tanto, se adapta mejor a cada dispositivo o canal. 
• Permite más personalización y mejor ubicación, dos características que ayudan a impactar al usuario en el mejor momento posible. 
• Se integra bien con el contenido de los sites incrementando su alcance. 

User centric approach y customer trust

Una de las máximas de los profesionales en el sector es, o debería ser, poner al usuario en el centro. Desde todos los frentes se avanza de forma permanente en hacer lo más grata posible la experiencia de usuarios y clientes. La publicidad nativa da un paso más en este sentido. 

Esto se debe a que permite afinar más la experiencia digital poniendo las preferencias de los usuarios como punto de referencia para conseguir aportarle valor a través del contenido de calidad. Pero también ofreciéndoles espacios de confianza compartidos por el usuario, la marca y el conjunto de la sociedad para construir una economía digital sostenible. Un anuncio nativo se integra de forma natural en el site, pero su franqueza al presentarse como la publicidad que realmente es resta ladrillos al muro de la suspicacia. 

El factor humano en la moderación de los contenidos

Como fruto de la importancia del contenido, las empresas tecnológicas van a seguir poniendo el foco en la mejora de la moderación de contenidos. En este aspecto, la Inteligencia Artificial (IA) es una gran ayuda, pero va a requerir del apoyo de las personas. 

En muchas ocasiones, pese a que la IA es muy útil, no tiene capacidad para detectar y entender el contexto o interpretar según que datos. Por ello, la moderación de contenidos va a estar marcada por el factor humano.

Medir la calidad y no sólo la cantidad

En los últimos años, la cantidad de data existente ha permitido extraer muchas conclusiones basadas en información cuantitativa. Pero, poco a poco, se van a ir consolidando KPIS más cualitativos que permitan aportar valor tanto al cliente como a la agencia. 

El resultado de esta medición va a permitir extraer insights vinculados al engagement que genera el contenido y que permitirá justificar el retorno que generan las acciones con publicidad nativa. 

El audio y el vídeo también serán nativos

El audio online se ha ganado un merecido hueco en el entorno publicitario. Además, en los próximos meses continuará su crecimiento, también vinculado con la publicidad nativa a través de formatos como los podcasts. 

Por su parte, el vídeo online también va a seguir evolucionando de la mano de la publicidad nativa. El buen funcionamiento de este formato estará vinculado a mejoras tecnológicas como el 5G que permiten al usuario consumir contenido en vídeo en cualquier lugar y disfrutar de su capacidad para contar historias.

La confianza del entorno merece una medalla 

Proteger el entorno en el que el usuario visualiza una campaña ha sido uno de los grandes retos de los publicitarios en los últimos años. Primero llegó la brand safety y, tiempo después, el brand care. 

Todo ello con el objetivo de conseguir que un anuncio siempre se vea dónde y cuándo se tiene que ver y evitar que un fallo de contexto desvirtúe la campaña. La búsqueda de entornos de calidad y que generen confianza al usuario marcarán a la publicidad nativa en 2021. Los entornos premium existen y todos sabemos cuáles son. 

La interactividad y la personalización, herramientas del engagement

Una de las ventajas de la publicidad nativa pasa por su capacidad para generar engagement. Por este motivo está tan alineada con los objetivos de los profesionales del sector que, con el tiempo, se han ido alejando de buscar grandes soluciones generalistas en pro de una mayor personalización. 

La capacidad de integración de los native ads y su combinación con herramientas como la programática ayudarán a crear experiencias únicas y atractivas para cada usuario. 

Todas estas tendencias seguirán ayudando a hacer de la publicidad nativa una herramienta tremendamente útil para seguir al lado de la audiencia en el momento y en el lugar adecuados. 

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