Branded Content y fidelización de usuarios, ejes de la participación de Adevinta en el Inspirational

El pasado lunes, 8 de abril, Adevinta participó en la última edición del festival Inspirational, organizado por IAB Spain. La XII edición de este evento tuvo lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.

A lo largo de la mañana diferentes expertos del sector de la publicidad y el marketing digital pasaron por este foro para abordar temáticas como la data, el contenido, el uso del vídeo o el digital business.

Por parte de Adevinta, Montse Lavilla (directora de marketing y comunicación de Fotocasa y Habitaclia), Nano Fernández (Industry Motor Expert), Javier Mata (Industry Expert Banca y Seguros) y Sonia Medina (Key Account Manager) fueron los encargados de realizar una ponencia y mesa redonda dedicada al branded content y a la fidelización de usuarios.

Entre otras cuestiones, se abordó el cambio de paradigma que se ha producido y en el que ahora el consumidor es más partícipe de los mensajes de las marcas. Además, se pusieron de manifiesto cuáles son las diferencias entre la publicidad convencional y el branded content. Entre estas diferencias, destaca que el branded content utiliza un lenguaje de entertainment o clusters de audiencia segmentada gracias a la data.

Además, los expertos de Adevinta explicaron que una de las claves del branded content reside en poner en valor el objetivo que se persigue y ser conscientes de que el branded content cubre diferentes objetivos en las diferentes partes del funnel.

Por último también hubo tiempo para hablar de cómo medir el branded content con métricas de branding y de engagement. Una de las claves para realizar una buena medición, tal y como señalaron los profesionales de Adevinta, pasa por analizarlo desde la perspectiva del contenido, la plataforma y la marca.